制造话题

事件营销首要的问题是制造话题，找到能够引起目标受众以及公众关注的热点事件，在策划热点事件话题时，必须要让话题尽量显得新颖独特、有吸引力，确保该话题成为主要媒体关注的热点新闻。

制造话题的前提必须是让公众对品牌的认知是符合品牌本身而且是有益的。如果一味地为了制造话题而制造话题，给人以虚假、纯粹炒作的嫌疑，则会给品牌带来十分严重的负面影响，其结果是不仅不能改善品牌的经营状况，反而给人经营不当，打强心针的负面感觉，声誉大损。可见话题不是随意就能制造的，必须是对企业营销能产生正面效应的，有助企业的长远利益和目标的。

关联性

    成功的事件营销必须是品牌、活动、目标消费者三者高度相互关联的事件营销。必须将品牌与活动两者之间建立并支持某种联系，让消费者能在活动中认知品牌、产生品牌联想、使品牌能潜移默化与消费者进行情感的沟通。当品牌成为活动本身一个不可分割的部分或品牌赞助活动与消费者本人的身份、个性或生活方式有关联时，这一事件营销的目的就实现了。

简单的说，就是将公众的关注方向由事件本身要能够转移到品牌或产品本身，事件营销才算成功。就好像前面所提到的富亚老板喝油漆事件，因为富亚品牌的价值主张是绿色、健康、环保的油漆，因此，采用喝油漆的方式能够很好的体现出品牌的价值主张，事件与品牌之间的关联度很高，该事件营销才能获得成功，虽然引起了不少争议，但却帮助富亚漆登上国内同类品牌三甲的位置。

 渗透性

如果活动或者事件能够引起目标受众的关注，并吸引目标受众参与，从而获得有关品牌的体验。如果受众从这当中获得乐趣，那么这种体验也必然会转移到品牌上，使得品牌的好感度和美誉度获得增加。

所以成功的事件营销，必须在企划与创意中，充分地吸引受众的参与度和娱乐性。它能将品牌信息渗透进消费者心中，潜移默化地影响着受众的心智，当受众需要进行相关消费时，品牌就有可能成为其选择。

持续性

虽然事件营销对于迅速提升品牌知名度有着巨大的作用，但是如果仅仅依靠一两次的事件营销还是不够的。品牌建立的过程在于积累的过程，需要不断的制造事件或者抓住可遇不可求的机会，全方位地、不失时机的整合各种手段，宣扬品牌、提升品牌价值，持续不断地培养忠诚消费群。

1999年，比利时、荷兰、法国、德国相继发生因二恶英污染导致畜禽类产品及乳制品含高浓度二恶英的事件。随后，“二恶英”事件在国内传开后，在市场上占有优势的国外品牌也受到负面影响，为国产奶粉提供了一个千载难逢的机会。虽然有些国内品牌也在这个时机有些行动，但由于没能持续不断地制造声势，扩大战果，宣扬品牌，抢战奶粉市场的更大份额，结果贻误战机。短短几个月，喘过气的洋奶粉又卷土重来。